Firmy i instytucje mogą prowadzić 'blog marketing' przez :

1. reklamę na cudzych blogach

2. własnego bloga firmowego, który może być :

* firmowy zewntrzny  (PR / HR)
* wewnętrzny - zamiast firmowej gazetki
* grassroots (wspierany przez firmę ale założony przez pracowników spontanicznie)
* poradnikowy dla klientów
* ekspercki (jak poradnikowy, ale promujący eksperta)
* produktowy, na etmat konkretnego produktu lub grupy
* projektowy - brainstorming, badanie postaw i ocen, 'progress tracking'
* viralny, pozwalający na rozprzestrzenianie się ideii

Taki czy inny, zawsze powinien być opatrzony informacją, że jest firmowy (zgodnie z ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną).

Przy okazji. Nie warto robić floga, bo kłamstwo często przynosi zgubne efekty dla wizerunku.  Flogi to fałszywe blogi. Flogerzy podszywając się pod zwykłych użytkowników internetu są w rzeczywistości opłacani przez sponsorujące ich firmy. Ich wpisy na blogach mają na celu w ukryty dla innych osób rozreklamować produkty bądź usługi danej firmy. Poza tym flogerzy nawiązują bezpośredni kontakt z potencjalnymi klientami danej firmy i wpływają na rzetelność komunikacji z nimi, przedstawiając reklamowaną firmę zawsze w dobrym świetle.

Blog firmowy to jedno z narzędzi marketingu 2.0, albo jeśli ktoś woli 'marketingu relacji', w ramach którego dostawca produktu/usługi zbliża się do klienta/konsumenta, wchodząc z nim w interakcję, osiągając dzięki temu rozmaite korzyści.

Są branże w których panuje ogromna konkurencja, produkty są coraz bardziej złożone, ich formuła/kształt zależy bardzo od wymagań konkretnego klienta, a koszt

zmiany dostawcy jest wysoki. W takich przypadkach marketing relacji, a w szczególności narzędzie w postaci bloga firmowego, może pomóc realizować cele biznesowe.


Aby prowadzenie takiego firmowego bloga nie było stratą czasu, należy się do tego przygotować, a najlepiej skonsultować ze specjalistą.
Jak się przygotować do prowadzenia bloga firmowego?

* przygotować strategię 'blog marketingu'
* przemyśleć cele biznesowe
* zrobić audyt zasobów ludzkich (ludzie, wiedza, zewnętrzni współpracownicy)
* przemyśleć formułę i plan publikacji
* zastanowić się nad motywacją autorów wpisów
* zadbać o warsztat blogopisarski
* przemyśleć politykę informacyjną firmy i kwestię moderacji komentarzy
* implementacja strategii
* stworzenie mechanizmu bloga i szaty graficznej
* publikować kolejne wpisy
* zająć się promocją bloga
* w razie potrzeby dokonywać modyfikacji planu publikacji, reagować na bieżące sytuacje, wykorzystywać nadarzające się okazje

Jak każda forma promocji 'blog marketing' ma swoich ekspertów i specjalistów, najczęściej w jednej osobie researcherów, copywriterów, marketerów tej specyficznej publikacji jaką są blogi - oraz last but not least - networkerów pielęgnujących swoje więzi społeczne z innymi blogerami, dawcami informacji, czy komentatorami.


Zainteresowała Cię tematyka BLOG MARKETINGU?
Przygotujemy dla Twojej firmy ofertę na prowadzenie blogów lub doradztwa jeśli chcecie poprowadzić blogi we własnym zakresie.

Zadzwoń już 504 200 512 lub wyślij zapytanie na biuro@e-inkubator.pl

Innym rodzajem blog marketingu są blogi osobiste.

Blogi osobiste w sferze zawodowej, firmowej, powinni prowadzić profesjonaliści promując samych siebie (doświadczenia, przemyślenia, wymiana opinii, know-how, ) i traktować swojego bloga jako narzędzie networkingu, czyli budowania swojej pozycji, reputacji, zarówno w zakresie reprezentowanej firmy ale i branży.

W blogu osobistym poza jasnym określeniem naszych zawodowych zainteresowań warto pisać o tym:

- co aktualnie robię, jakie mam cele
- co w ramach mojej działalności
- oferuję (np. pracodawcy, klientom)
- czego szukam / potrzebuję
- kogo spotkałem, z kim rozmawiałem
- co oferuje / czego potrzebuje mój znajomy

Blogosfera to poza wpisami i komentarzami głównie sieć społecznych więzi i połączeń. To ludzie wpływający na siebie nawzajem, zarażający się pomysłami, nawiązujący do nich przy okazji, kiedy zapytani o właściwego człowieka, czy ciekawe koncepcje.